Todo un reto el de crear una campaña que pida responsabilidad, sacrificio y a las vez transmita esperanza y positivismo. Este objetivo se busca haciendo uso de ilustraciones coloristas y vitales, donde las sonrisas son elementos fundamentales en los personajes. Una creatividad por día para pedir responsabilidad a tod@s. Al lema «Volveremos», aportado por el cliente, le añadimos los elementos fundamentales de la Feria de Albacete como línea argumental de campaña.

Como elemento conceptual, el icono del forward (hacia delante) que nos invita a «pasar página» y esperar mejores momentos.